##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Submitted
Feb 18, 2025
Published
Feb 23, 2025
Download
Statistic
Read Counter : 44
Download : 55
Downloads
Download data is not yet available.
Main Article Content
Abstract
This study aims to examine the effect of live streaming variables, dis-counts, and free shipping on Shopee consumers' buying interest. The population in this study were people in Bandung who used the Shopee application. The sample type in this study used purposive sampling. De-termination of the number of samples using the Slovin formula resulted in 100 respondents being studied in this study. The research method used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis which is processed using SPSS software version 26. The results of this study indicate that the live streaming and discount variables partially have no effect and yet significant on Shopee consumers' buying interest, while the free shipping variable has a positive and significant effect on buying in-terest. Simultaneously, the variables of live streaming, discounts and free shipping affect the buying interest of Shopee consumers. The Coefficient of Determination (R2) of 54.9% indicates that the live streaming, dis-count and free shipping variables provide almost all the information needed to predict the variance of the dependent variable (purchase in-tention).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
How to Cite
Aliza R., R. P. (2025). Kausalitas antara Live Streaming, Diskon, dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Minat Beli Konsumen Shopee. Jurnal Ekonomi Dan Statistik Indonesia, 4(3), 110-120. https://doi.org/10.11594/jesi.04.03.01
References
Anjarini, A.D. dkk. (2022). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Madu Pada Umkm Jamaluddin. Jurnal Ilmu Ma-najemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(3), 66–77. DOI: https://doi.org/10.55606/jimek.v1i3.154.
Annur, C.M. Ada 185 Juta Pengguna Internet di Indonesia pada Januari 2024. [Halaman Web]. Diakses pada 4 November 2024 dari https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomu-nikasi/statistik/de7b25bfae5971c/ada-185-juta-pengguna-internet-di-indonesia-pada-januari-2024.
Annur, C.M. Ini Persaingan Kunjungan 5 E-Commerce Terbesar di Indonesia Sepan-jang 2023. [Halaman Web]. Diakses pada 4 November 2024 dari https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomu-nikasi/statistik/2c6920fc18f1b57/ini-persaingan-kunjungan-5-e-commerce-terbesar-di-indonesia-sepanjang-2023.
Armstrong & Kotler. (2000). Prinsip-prinsip Pemasaran, edisi keduabelas, Jilid 1. Ja-karta : Erlangga.
Asnawi, N., & Setyaningsih, N. D. (2021). Islam-ic Banking Service Innovation in Custom-er CoCreation: Its Impact on Customer Trust, Satisfaction, and Loyalty. Journal of Southwest Jiaotong University, 56(2), 65–82. DOI: https://doi.org/10.35741/issn.0258-2724.56.2.7.
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2022). Affili-ate Marketing terhadap Minat Beli Maha-siswa di TikTok Shop. JPEKA: Jurnal Pen-didikan Ekonomi, Manajemen Dan Keu-angan, 7(2), 157–167. DOI: https://doi.org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167.
Febria, M. F., Setiawan, F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Ter-hadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Pengguna Market-place Shopee Di Indonesia). Jurnal Pen-didikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 12703-12711.
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555. DOI: https://doi.org/10.30651/jms.v6i2.11363.
Ibrahim, M., Sudirman, H.A., & Anindita, M. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Kota Sa-marinda. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(4), 9622 – 9634.
Kapriani & Ibrahim. (2022). Analisis Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Jasa Grab Food pada Masa Pan-demi. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 395 – 403. DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2050.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks. Kelompok Gramedia.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Maulana, H.A. & Asra, Y. Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Inovbiz Jurnal Inovasi Bisnis, 7(2), 162 – 165. DOI: https://doi.org/10.35314/inovbiz.v7i2.1220.
Purnomo, N. & Arwana, D.S. (2024). Pengaruh Live Streaming Selling, Diskon, Gratis Ongkir, dan Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Budgeting: Journal of Business, Management and Accounting, 5(2), 1129-1144. DOI: https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i2.
Rahayuningtyas, H. (2022). Pengaruh Brand Image, Discount, Rating, dan Selebrity Endorsement terhadap Customer Pur-chasing Decision pada Pengguna Online Shop “Shopee”. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Magelang.
Ramadhan, A.T. & Hilwa, W. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pem-belian (Studi pada Konsumen TikTok Shop di Kota Depok). Great: Jurnal Mana-jemen dan Bisnis Islam, 1(2), 130 – 147. DOI: https://doi.org/10.62108/great.v1i1.683.
Ramadhan, I., Fazri, A., & Roza, S. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Diskon ter-hadap Minat Beli Konsumen Shopee pada Mahasiswa Universitas Jambi. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Mana-jemen, 3(2), 215 – 235. DOI: https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2291.
Salsabila, N., Amilia, S. & Meutia, R. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEM-BELIAN KONSUMEN PADA TOKO RM DI KOTA LANGSA. JIM: Manajerial Terapan, 3(2), 437 – 442.
Sari, V.N. & Nugroho, M.A.S. (2019). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon, dan Iklan Shopee terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mahasiswa Jurusan Ma-najemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. Skripsi the-sis, STIE Widya Wiwaha.
Song, C. & Liu, Y. (2021). "The effect of live-streaming shopping on the consumer's perceived risk and purchase intention in China," 23rd ITS Biennial Conference, Online Conference / Gothenburg 2021. Digital societies and industrial transfor-mations: Policies, markets, and technolo-gies in a post-Covid world 238054, Inter-national Telecommunications Society (ITS).
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, S. A. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Trust ter-hadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(2), 1427–1438. DOI: https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1773.
Sutisna. (2012). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Rema-ja Rosdakarya.
Annur, C.M. Ada 185 Juta Pengguna Internet di Indonesia pada Januari 2024. [Halaman Web]. Diakses pada 4 November 2024 dari https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomu-nikasi/statistik/de7b25bfae5971c/ada-185-juta-pengguna-internet-di-indonesia-pada-januari-2024.
Annur, C.M. Ini Persaingan Kunjungan 5 E-Commerce Terbesar di Indonesia Sepan-jang 2023. [Halaman Web]. Diakses pada 4 November 2024 dari https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomu-nikasi/statistik/2c6920fc18f1b57/ini-persaingan-kunjungan-5-e-commerce-terbesar-di-indonesia-sepanjang-2023.
Armstrong & Kotler. (2000). Prinsip-prinsip Pemasaran, edisi keduabelas, Jilid 1. Ja-karta : Erlangga.
Asnawi, N., & Setyaningsih, N. D. (2021). Islam-ic Banking Service Innovation in Custom-er CoCreation: Its Impact on Customer Trust, Satisfaction, and Loyalty. Journal of Southwest Jiaotong University, 56(2), 65–82. DOI: https://doi.org/10.35741/issn.0258-2724.56.2.7.
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2022). Affili-ate Marketing terhadap Minat Beli Maha-siswa di TikTok Shop. JPEKA: Jurnal Pen-didikan Ekonomi, Manajemen Dan Keu-angan, 7(2), 157–167. DOI: https://doi.org/10.26740/jpeka.v7n2.p157-167.
Febria, M. F., Setiawan, F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Ter-hadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Pengguna Market-place Shopee Di Indonesia). Jurnal Pen-didikan Dan Konseling (JPDK), 4(6), 12703-12711.
Fitryani, F., Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555. DOI: https://doi.org/10.30651/jms.v6i2.11363.
Ibrahim, M., Sudirman, H.A., & Anindita, M. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Di Kota Sa-marinda. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(4), 9622 – 9634.
Kapriani & Ibrahim. (2022). Analisis Pengaruh Diskon dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Layanan Jasa Grab Food pada Masa Pan-demi. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 395 – 403. DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2050.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks. Kelompok Gramedia.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Maulana, H.A. & Asra, Y. Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Inovbiz Jurnal Inovasi Bisnis, 7(2), 162 – 165. DOI: https://doi.org/10.35314/inovbiz.v7i2.1220.
Purnomo, N. & Arwana, D.S. (2024). Pengaruh Live Streaming Selling, Diskon, Gratis Ongkir, dan Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Budgeting: Journal of Business, Management and Accounting, 5(2), 1129-1144. DOI: https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i2.
Rahayuningtyas, H. (2022). Pengaruh Brand Image, Discount, Rating, dan Selebrity Endorsement terhadap Customer Pur-chasing Decision pada Pengguna Online Shop “Shopee”. Other thesis, Universitas Muhammadiyah Magelang.
Ramadhan, A.T. & Hilwa, W. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Voucher Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pem-belian (Studi pada Konsumen TikTok Shop di Kota Depok). Great: Jurnal Mana-jemen dan Bisnis Islam, 1(2), 130 – 147. DOI: https://doi.org/10.62108/great.v1i1.683.
Ramadhan, I., Fazri, A., & Roza, S. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Diskon ter-hadap Minat Beli Konsumen Shopee pada Mahasiswa Universitas Jambi. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Mana-jemen, 3(2), 215 – 235. DOI: https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2291.
Salsabila, N., Amilia, S. & Meutia, R. (2023). PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEM-BELIAN KONSUMEN PADA TOKO RM DI KOTA LANGSA. JIM: Manajerial Terapan, 3(2), 437 – 442.
Sari, V.N. & Nugroho, M.A.S. (2019). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Diskon, dan Iklan Shopee terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Mahasiswa Jurusan Ma-najemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta. Skripsi the-sis, STIE Widya Wiwaha.
Song, C. & Liu, Y. (2021). "The effect of live-streaming shopping on the consumer's perceived risk and purchase intention in China," 23rd ITS Biennial Conference, Online Conference / Gothenburg 2021. Digital societies and industrial transfor-mations: Policies, markets, and technolo-gies in a post-Covid world 238054, Inter-national Telecommunications Society (ITS).
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, S. A. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Trust ter-hadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(2), 1427–1438. DOI: https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1773.
Sutisna. (2012). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Rema-ja Rosdakarya.